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　　跨年晚会这种地方原本是歌手的主场,灯光一打,歌词一走,观众跟着唱,结果东方卫视偏偏把樊振东塞进了大屏里,不是让他上台说话,也不是安排他坐在台下被镜头扫到,而是在《我们的时代》那段MV里卡着歌词“写下全新的浓墨重彩”的时候给了一个镜头。

　　就是他在全运会拿冠军之后那种很熟悉的庆祝动作,几秒钟,一闪而过,但很多人当场就反应过来,这不是随便剪的,是很有针对性地把“歌词的意思”和“这个人的经历”对齐了,所以才会有人立刻去翻去年的片段,说他去年也上过一次东方卫视的大屏,是在《不要慌,太阳下山有月光》那首歌的表演里。

　　画面剪的是训练和比赛,那种感觉更像把他当成“拼命的人”的代表,而今年这一下更像是把他当成“写新篇章的人”的代表,你不需要懂转播包装,也不需要懂节目组的剪辑逻辑,你只要看观众的反应就知道。

　　体育人物进娱乐晚会的方式正在变,不是站出来喊口号,而是用一个小镜头把气质放进去,让整首歌的情绪多一个落点,很多人没来得及截屏,因为镜头太短,于是就去找回放,去找截图,再把那几秒钟重新发一遍。

　　这就变成了跨年夜之后的二次传播,节目组省了一个出场环节,球迷多了一次集体打卡,樊振东也多了一次被看到的出口,东方卫视跨年盛典的完整节目和片段在公开视频平台能回看,所以这种二次传播才跑得起来 。

　　然后话题就开始往外长,有人说这是他连续两年出现在东方卫视跨年的体育人物,说他是唯一一个,这种说法是不是绝对不好下结论,但那种“连续两年都能被节目组记住”的信号很明显,说明他在大众叙事里还在。

　　还在被当成可用的符号,也说明体育和娱乐现在越来越喜欢互相借力,晚会需要一个更硬的精神点来撑住歌词,体育人物需要一个更轻的入口去接住普通观众,两边一拍就成了,观众也愿意买账,因为大家看跨年晚会看久了会疲。

　　你给他纯舞台他会滑走,你给他一个“熟人镜头”他会停一下,尤其这个熟人还不是演员不是流量,是一个在赛场上靠输赢说话的人,停一下就够了,停一下就会有人开始自发做截图做科普做剪辑,把那几秒钟拆成好几条视频,再把它贴回他过往的比赛。

　　贴回他拿冠军的画面,贴回他那种不爱多说但一直在打的形象,到这里就能看懂一个现实,现在很多热度不是节目组硬推出来的,是观众自己接住之后往外抛出来的,镜头短反而更容易被人反复找,反复找就更像一个“彩蛋”,彩蛋的传播速度往往比正式出场更快,所以你会看到跨年夜之后有人继续在网上找MV截图。

　　有人继续在别的场合放他的画面,有人继续拿两年的歌词做对照,说去年是拼,今年是破,说他影响力还在走,这些话不一定都需要统一口径,但它们指向的是同一个东西,樊振东在很多人心里不是“看一眼就过去的体育新闻”,他更像一个一直被放在大屏里当作“时代质感”的人选。

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