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　　随着马年春节的临近，银行理财市场迎来年度营销的重要节点，一场没有硝烟的“客户争夺战”已然火力全开。从线上App的红包雨、年终奖专属理财，到线下网点张灯结彩、举办主题活动，各类营销活动层出不穷，重点瞄准居民的年终奖金与家庭压岁钱这两类节令性资金，推出一系列短期高流动性产品。

　　这轮热闹的营销不仅是为了吸引客户，也折射出当前银行业在利率下行、优质资产稀缺环境下的经营压力。不过，业内人士提醒，对普通投资者而言，面对各类节日理财“产品”，需保持理性，关注产品的实际风险与流动性安排，尤其是要留意起息时间、赎回到账规则等细节，避免因追求短期收益而影响节后资金使用。

　　今年，银行“春节档”营销呈现一派与节日喜庆气氛同样热闹的景象。其显著特征，莫过于营销战场的全域化扩张与触客方式的深度数字化变革。线上，已成为毋庸置疑的主战场。记者查阅各家银行App发现，主页已经纷纷换上了马年主题，核心宣传位置也放上了“新春专享理财”“年终奖升值计划”“节前投资策略”等指引链接。

　　线下网点也在积极营造节日氛围。记者走访发现，多家银行通过实体活动增强客户体验。除了悬挂红灯笼、张贴中国结等装饰，许多银行推出五花八门的到店活动，例如“扫码抽金条”“办理业务赠送春联福袋”等。

　　与往年一样，“年终奖”和“压岁钱”依旧是本轮银行理财的营销抓手。多家银行围绕这两大节日资金流，量身定制了专属金融产品和服务方案。针对职场人群的年终奖，银行推出“年终奖理财专区”，主打短期限、高流动性、稳收益的理财产品，部分产品年化收益率较日常高出0.3至0.8个百分点。例如，招商银行为近一年有代发的招行工资卡客户举办了理财活动“开薪年终奖”，推荐工资卡专享理财产品，成立以来年化收益率在1.43%至2.84%之间。

　　在“压岁钱”场景上，银行则瞄准青少年及家庭客群，大力推广儿童专属银行卡、教育储蓄账户和低门槛基金定投计划。例如，工商银行、北京银行、浙商银行、郑州银行等多家银行推出儿童专用银行卡。比如，面向18周岁以下客户，工商银行推出“宝贝成长卡”，北京银行推出“小京卡”等。同时，部分银行还配套推出“压岁钱”专属储蓄计划等创新金融产品，并在相关存款利率上给予适度优惠。

　　银行春节营销火力全开，表面上看是产品与活动的比拼，实质上是一场对“优质负债”的主动争夺。在经济转型、优质资产稀缺、利率持续下行的背景下，银行正面临负债成本上升与盈利压力的双重挑战。

　　单纯的存款增长已不再是银行的最终目标。一位国有大行金融分析师对上证报记者坦言：一方面，宏观经济处于转型期，能提供稳定、可观回报的安全优质资产相对稀缺；另一方面，居民风险偏好显著降低，倾向于将资金存入银行以求安全，导致银行存款规模增长但成本也相应上升。

　　博通咨询金融行业资深分析师王蓬博在接受上证报记者采访时表示：“居民储蓄意愿仍处高位，而股市、债市等其他资产波动加大、收益不确定性上升，使得年终奖、节前回流资金成为银行争夺的重点。”他认为，银行希望通过节日窗口锁定短期流动性，并将其转化为中长期理财配置，本质上是在低利率环境下对优质负债端资源的主动抢夺。

　　记者了解到，目前，适合春节短期闲置资金、兼顾灵活与收益的理财产品选择主要有三类：

　　一是货币基金，如余额宝、零钱通，主要投向银行存款、国债等低风险资产，风险低、流动性强，可随取随用。但其收益普遍在1%至2%，且需注意在节前最后一个交易日申购，否则假期无收益。

　　二是国债逆回购，适合拥有股票账户、追求短期高收益的投资者。它以国债为抵押，风险极低，尤其在节前1至2天，市场资金面紧张时，收益率常出现脉冲式上涨，操作1天期品种甚至可享整个假期收益。但需注意，其利率波动较大，节后常快速回落，适合节前窗口操作。

　　三是银行现金管理类产品，由银行或者理财公司发行，底层资产多为高等级债券，风险较低，收益通常略高于货币基金，可达2%至3%，且申赎灵活。部分产品设有春节专属版，可覆盖假期计息。投资者需留意产品的申购限额与赎回到账时间（T+0或T+1），提前确认规则。

　　然而，面对琳琅满目的节日理财“品”，投资者如何避免被营销话术裹挟，真正实现假期资金的高效利用？业内专家提醒，理性规划才是关键。

　　王蓬博认为，应重点看产品风险等级是否匹配自身承受能力、底层资产投向是否清晰、起息日与赎回规则是否影响资金使用，而非仅关注预期收益或赠品；需警惕业绩比较基准被当作承诺收益宣传、短期限产品隐藏封闭期，以及用红包补贴变相抬高实际成本等误导性话术，避免因节日氛围冲动决策。

　　中国邮储银行研究员娄飞鹏提醒，春节假期期间选择短期理财需兼顾自身实际需求与节后安排。在挑选产品时，应充分考虑投资期限与预期收益的匹配，优先选取假日期间仍能计息、赎回到账迅速的产品，避免封闭期过长或赎回流程较慢而影响节后资金使用。资金方面，可预留少量应急资金投入货币基金，其余可根据闲置时长分散配置，以防节后资金集中到期造成“空窗”。

　　“若想实现春节前后投资的顺畅衔接，不妨提前规划。”娄飞鹏说。例如，选择支持快速赎回的货币基金或银行T+0现金管理产品，方便节后及时转入长期投资；也可设置产品到期自动赎回或转账，避免遗忘操作导致资金闲置。此外，在节前布局一些跨节短期理财，让到期日自然衔接节后首个交易日，有助于资金在假期结束后继续产生收益。

　　王蓬博表示，从长远来看，银行理财要真正赢得客户信任，关键在于构建投研能力、资产配置透明度、风险控制机制和客户服务响应体系，从“卖产品”转向“管财富”，以长期稳健表现替代短期促销刺激。

　　大年初一，河南省委书记随机调度郑州、洛阳、周口等6市，视频连线六单位！

　　据河南日报客户端消息，2月17日，农历大年初一，河南省委书记刘宁在省委总值班室以视频连线方式，检查调度春节期间安全稳定和值班值守工作，亲切看望值班人员，向大家致以诚挚问候和新春祝福。

　　近年来HPV越来越受关注尤其在女性群体中掀起了一股疫苗接种潮可能在很多人眼里HPV是女性病但实际上它是无差别攻击男人也会感染HPV！于是，谢玺先为他进行留置导尿，解除排尿痛苦的问题，同时赶紧取了肿块的活检送病理。

　　云南省纪委监委于2026年2月18日至2月22日期间，对云南省党员、公职人员涉嫌酒驾应当受到党纪政务处分和违规使用公务用车、私车公养的典型问题进行集中通报。2月18日（大年初二）通报3起党员、公职人员涉嫌酒驾问题。

　　小小的打金铺也像是时代一面镜子，折射出社会的变迁。 文丨新京报记者 李照 编辑 丨陈晓舒 校对 丨 翟永军►本文4410字 阅读8分钟这个春节恐怕没有比黄金更热闹的话题了。

　　美甲、美发、种睫毛，过年三件套你安排了吗？眼睛瞬间放大、气质开挂，种睫毛妥妥懒人变美捷径，但！小心，螨虫可能也来过年了！专家提醒：最近好多人种完睫毛——眼睛痒、红、脱屑……竟是螨虫在睫毛上“安了家”。美睫后眼痒？

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　　39岁的刘心悦站在2026年央视春晚主会场，与撒贝宁、尼格买提并肩主持，这一幕惊艳了无数观众。谁能想到，三年前的她还是主持人大赛上备受争议的选手。 2023年，36岁的刘心悦已手握稳定工作，六次主持辽视春晚的经历让她在地方台站稳脚跟 。